專訪聯通小沃游戲發行劉浩:看好小游戲市場 努力實現寓教于樂 _chinajoy資訊 _中國游戲網

  小沃科技有限公司是中國聯通在線旗下子公司,于2014年10月成立。小沃科技依托通信運營商獨有的優勢,聚焦移動互聯網新文娛領域,主要業務包括應用分發、計費融合、流量經營、游戲及泛娛樂、知識學堂等。在手游發行領域,小沃科技曾成功打造20余款手游,多次榮獲業內大獎,發行實力備受肯定。2018ChinaJoy网络游戏期間,中國游戲網有幸采訪到小沃科技互娛事業部手游發行負責人劉浩先生,請他詳細介紹了聯通小沃游戲發行的布局和動向。

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  中國游戲網:作為聯通最核心的應用分發平臺、唯一的手機游戲運營平臺,小沃近幾年的游戲發行佳作不斷。可以介紹下咱們小沃科技的重點游戲產品有哪些?

  劉浩:小沃從2014年開始做IP改編的休閑游戲,2016年的時候我們發了一個比較成功的游戲《倒霉熊奇幻大冒險》,到現在還是在平穩運營,累計活躍用戶6千多萬。其他還有很多知名的IP系列產品,如《極限挑戰》、《超級飛俠》、《豬豬俠》、《斗龍戰士》、《賽爾號》等等,均是流水過千萬的產品。今年我們在休閑游戲上做了很多互聯網化的努力。目前我們有三款在全球范圍內蘋果推薦的游戲,陸續會在Q3和Q4發布。他們分別是:《神奇貓咪在哪里》和《星光弓箭手大作戰》以及《我的小火車》。同時,我們還在布局小程序和小游戲,現在有一款正在定制中的產品《我的寵物貓》。

  中國游戲網:《我的寵物貓》是一款什么樣的游戲?

  劉浩:它是一款“貓咪養成的游戲”,我們以“掛機”、“農場”和“偷菜”的模式,讓用戶在一個輕松的環境下,用碎片化的時間去培養屬于他們自己的萌寵。我自己就是一個貓咪愛好者,我們希望通過萌萌的小貓,帶給廣大用戶一些親切和溫暖。

  中國游戲網:目前我們正處于一個娛樂電競的時代,很大一部分人都一頭扎進電競行業,您為什么反其道而行之,瞄準休閑游戲這一領域?

  劉浩:我們小沃立足于聯通,有著大量的本網用戶。經過我們對這些用戶的分析之后發現,大量的用戶對于門檻低、易上手的游戲有較大興趣,有著這方面的娛樂需求。從整個行業角度來說,國內手游電競除了像《王者榮耀》這種依托于騰訊強大資源,最終成為了一個全球范圍內都是非常TOP的游戲外,其余的中小型公司,很難看到有一款游戲能夠在國內取得比較大的成功。另外那些傳奇類、仙俠類的雖然盈利比較高,但是氪金度很重,我們并不是希望做這樣的一些游戲。我們更希望能夠為我們平臺的用戶帶來寓教于樂,休閑放松的優質游戲。    

  中國游戲網:目前的手機小游戲正處于一個井噴的態勢,你如何看待這種現象呢?

网络游戏  劉浩:在2016年7月開始國家有“版號”監管要求之后,對很多游戲廠商在管理和規范上是一種挑戰。到今年很多傳統的廠商都在尋找一些新的方向,這個時候微信小程序出現了,它給大家提供了一個非常好的機會:小程序開放了微信入口、社交關系鏈,打造了一個高頻度、高黏性的生態,這對于H5游戲來說是非常有利的環境。之前H5游戲很大的痛點:第一,限制游戲客戶端的大小,整個產品設計就會比較淺顯。第二,沒有社交、沒有交互,難以留住用戶。現在我們可以看到在微信平臺上,被大家所熟知的一些小游戲數據都很不錯。并且這些游戲的營收會隨著整個行業技術、用戶的付費理念、付費模式的成熟變得越來越好。并且小游戲可以幫助所有的應用將用戶群體往娛樂用戶群體轉變,也會慢慢轉變用戶們的付費理念。

  中國游戲網:未來幾年發展中,您覺得小游戲的市場是一種怎么樣的態勢?

  劉浩:它將會是一個高速增長的行業,或許當下不及電競游戲那般火熱,但總歸會有他的一席之地,逐步增長打開局面,終會成為一股不可小覷的洪流。

  中國游戲網:您之前說在小游戲中加入一些寓教于樂的元素,能詳細的向我們介紹一下是如何做的嗎?

   劉浩:我們覺得目前“游戲娛樂化”走的步子比較大,整個游戲行業實際的情況和行業在資本層面宣傳的情況有比較大的出入,似乎從各家報道來看,任何游戲的回報都是非常可觀的,大家都非常的羨慕,實際整個行業成功的企業不到十分之一。游戲其實最早被稱作“第九藝術”,并不單單是虛擬消費和娛樂;我們從經典的端游和單機上可以看出,游戲本身就是作者在向玩家們傳達自己的文化、理念與價值觀。游戲也是一種沉浸式體驗的場景,所以我們一直覺得是不是可以把教育融入到游戲當中去。尤其是我們看到現在越來越多的“00”后,他們對于手機應用、對于整個互聯網的應用都是非常普及、非常嫻熟;對于這些群體,我們希望通過游戲的方式,將一些教育理念、功能性的知識傳遞給他們。作為聯通旗下的游戲平臺,我們也希望能夠依循政策的導向做更多正能量的事情。我們不希望整個游戲行業,最后全都變成了一個“純利潤導向”的行業。       

  中國游戲網:聽說小沃引入了很多IP,包括很多人氣動漫IP。除了在游戲內容方面嘗試實現寓教于樂的功能以外,似乎還圍繞IP打造線下親子互動實體。可以介紹一下這方面的情況嗎?

  劉浩:我們從2016年開始就在和各家動漫原創公司合作,獲得了大多數國內一線IP授權。在和這些IP的合作改編的過程當中,我們發現像《超級飛俠》等IP,都是親子向的IP,用戶群體多為4-12歲的低幼齡群體,因此我們在思考是否可以將游戲和親子教育做相應結合。去年我們在上海嘗試了《豬豬俠》的親子劇,整個上海地區對這部親子劇的反響都還不錯。所以我們希望在未來的一兩年時間內,可以再做一些親子劇和親子應用,并且將知識性的東西加入其中,真正的做到寓教于樂。

  中國游戲網:其實有一個老生常談的問題一直在困擾著我們,就是小孩子本身的自控能力比較差,我們從游戲本身如何做到娛樂與學習的平衡點?

网络游戏  劉浩:我們就目前所有定制的親子類游戲,都是盡量的往“輕休閑”的方向設計。我們希望用戶每天不需要在游戲上花費很多時間,而是把游戲變成一個個階段性的目標讓用戶慢慢去實現,培養他們的目標性。同時,我們現在正嘗試在游戲中加入教育相關的知識內容,輔以豐富的游戲獎勵和榮譽鼓勵;之后的目標是希望能讓家長與孩子們一起參與進來,共同達成目標,既能在游戲中體驗到樂趣,又能在游戲中學到知識。 

  中國游戲網:在布局這樣一個游戲市場時,咱們聯通有哪些優勢?

  劉浩:我們目前希望是在整個游戲發行領域,能夠將國外的內容引入,能扶持國內優秀的制作團隊,并將其聚合起來;通過聯通平臺,依托聯通的資源和大數據的分析,與外部各渠道的合作伙伴,將最優質的內容精準推送到有這方面需求的用戶手中。在不斷提供更好的內容同時,把整個產業服務也做的更好。

   中國游戲網:感謝您今天接受我的采訪。

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